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两项金奖好傲娇 山东综艺星耀中国国际广告节

来源:齐鲁网

作者:

2016-11-03 16:19:11

齐鲁网2016年10月22日,以“海·纳百川”为主题的第23届中国国际广告节在海口开幕。当天下午,中国广告业界最有影响力的奖项“中国广告长城奖·广告主奖”的媒企合作案例奖颁奖典礼,在海南国际会议展览中心A馆成功举行。山东广播电视台综艺频道荣获媒企合作案例奖评选中的两项金奖——整合营销类金奖和战略合作类金奖,成为颁奖礼上备受瞩目的焦点。

两项金奖斩获囊中,是山东电视综艺频道不断进取、锐意创新的见证。而通过对《蓝海·百姓厨神》和三元爱力优《综艺大篷车》两个定制案例的深度解析,我们可以真切感受到定制营销的力量和娱乐营销的魅力。

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整合营销类金奖——定制营销,拓展蓝海

《蓝海·百姓厨神》,梦想照进美食

全民秀厨艺,百姓竞厨神!2016年,山东电视综艺频道携手山东蓝海酒店集团倾力打造美食梦想真人秀节目《蓝海·百姓厨神》。作为综艺频道为客户量身定制的年度重点营销项目,《蓝海·百姓厨神》以“美食·梦想·家”为主题,从千家万户中寻找平民厨艺达人,让普通百姓一展身手。在帮助选手实现厨艺大明星梦想的同时,也通过电视节目的传播,为蓝海酒店寻找到最温情的民间好味道。

众所周知,传统电视时代的投放是由企业单向发力的过程,而《蓝海·百姓厨神》开创了一种新型合作形式,它通过节目录制、播出、线下酒店推广及销售等方式,整合了综艺频道的媒体公信力、传播力、服务力,与蓝海酒店的各个环节紧密结合起来,合力提升蓝海集团的企业品牌、定位、口碑等传播需求,全方位、多维度地作用于营销市场,直接为酒店餐饮带来经济效益。

与此同时,《蓝海·百姓厨神》的播出不仅为电视观众带来一场场舌尖上的美食盛宴,也给想要登上舞台的“美食梦想者”创造了一个无门槛的展示平台,他们在这里与明星主持、评委老师们零距离接触,更能秀出厨艺,结交朋友,实现梦想。节目赋予美食以情感,比同类节目更加人性化,更加温暖温馨,让梦想照进美食。

当然,在《蓝海·百姓厨神》节目中,吸引人眼球的不仅是民间厨艺高手的比拼,最大的亮点和卖点是,上榜菜不只是在节目中得以展示,更会在实际销售中给选手带来个人收益。每期节目中,都会由美食评委选出一档或多档上榜菜,这些菜品不但可以登上蓝海集团旗下的三十多家酒店的饭桌,成为主推菜品,菜品原创者还会直接从中抽取一定的菜金提成,在全国美食类节目中开创了先河。烟台福山权福健潜心研究福山大面,用良心传承妈妈的味道,由于面条受众广泛,这道面在蓝海酒店上市后,成为进货量最大的上榜菜,日均进货量达到2000斤左右;来自安徽蒙城花姐做的“椒麻鸡”,诠释的是一种积极向上的生活态度,蓝海酒店在汲取花姐做法的基础上进行改良,汲川菜之精华,麻辣鲜香,回味无穷……

为了充分利用频道资源,《蓝海·百姓厨神》除了正式的演播室录制以外,还跟随山东电视综艺频道王牌节目《我是大明星》到全省各地市进行海选,走到百姓中去,让更多的老百姓参与进来。一方面响应了节目“全民秀厨艺,百姓竞厨神”的口号,另一方面也把宣传的触角有效延伸到了普通老百姓中间,为蓝海集团美誉度和影响力的传播,实现了效益最大化,并给今后综艺频道为更多客户进行定制式营销,掀开了新篇章。

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战略合作类金奖——创新推广,娱乐营销  《综艺大篷车》,创新传递快乐

在竞争激烈的媒体业发展大潮中,传统电视媒体的生存环境、制作内容和推广渠道都已发生了前所未有的变化。如何带给冠名客户更多合作实效?那就需要在节目定位、设计、推广上开拓新视野,探索新途径,才能引领品牌营销新风范,为客户提升实实在在的销量。

以娱乐节目为主打的山东电视综艺频道立足自身优势,在资源整合驱动营销新模式上进行了积极探索。为提升三元爱力优奶粉在山东市场的知名度,增加消费者的产品体验,2016年,三元奶粉选择与山东电视综艺频道的人气担当节目《综艺大篷车》进行冠名合作,通过创新推广,实现了娱乐营销提高人气、汇聚财气的满意效果。

《综艺大篷车》秉承“快乐第一”的频道宗旨,由深受山东观众喜爱的综艺主持点点、丁喆携手草根明星来到百姓身边,走进景区、广场、校园等地,为观众和粉丝带来一场场精彩纷呈的演出,派送丰厚的奖品。

自开办以来,《综艺大篷车》节目组跑遍山东17地市,与广告商合作举办线下推广活动数百场。每到一处,每演一场,现场都是人声鼎沸、气氛火爆:在章丘朱家裕的活动现场,室外温度高达39度,依然围满了热心观众。节目开始后,观众们主动收起遮阳伞,虔诚而又热情地为“大篷车”的到来,送上最热烈的掌声;在枣庄台儿庄古城,虽然下起了蒙蒙细雨,依然阻挡不了当地观众参与的热情,两个小时的雨中录制,场下观众全程陪伴……这样的桥段数不胜数,由于观众现场聚集太多,在烟台、莱州、德州等地的演出,甚至多次出现过被迫紧急叫停的状况。

《综艺大篷车》对广告客户的推广是全方位的。在由明星和场下观众共同完成的游戏环节中,凡是参与游戏互动的观众,都会获得由赞助商提供的精美礼品;在有奖问答环节中,问题的设计都会融入频道节目内容和客户产品信息,让老百姓在抢答问题拿大奖的过程中,更深入透彻地了解品牌的优势和企业文化,助力产品推广;在抽奖环节中,所有现场观众都可凭免费领取的抽奖券参与,被抽中的幸运观众只要能回答出主持人提出的问题,就将获得赞助方提供的大奖。在线下推广活动中,《综艺大篷车》更是尽一切可能为广告赞助商进行宣传。除了主持人口播、主背景板和高频次提及奖品大礼包等体现客户产品元素的常规形式外,活动现场还特别搭设冠名赞助商的品牌自主展销区,现场进行促销售卖活动。

《综艺大篷车》不仅仅是老百姓和综艺明星零距离接触的舞台,也不仅仅是企业和消费者亲密沟通的市场,它还承载着沉甸甸的媒体责任,将爱心送到需要帮助的人身边。通过一系列情暖人心的公益活动,《综艺大篷车》满载综艺人的爱心,为更多需要帮助的人,送去欢乐与希望,传递满满的社会正能量。

《综艺大篷车》这个推广平台的畅通无阻,离不开才华横溢的演出阵容。山东电视综艺频道在这方面早有储备,并放眼未来发展,为推广活动注入了源源不断的活水。今年已到第七季的《我是大明星》,是山东境内首屈一指的知名草根选秀节目,也是名副其实的“造星”工厂。在这个舞台上,以红遍全国的朱之文为代表的一批批草根选手,完成了华丽转身,成为了家喻户晓的平民偶像。综艺频道一手发掘出来的这些草根明星,群众基础广泛,备受百姓欢迎,已成为《综艺大篷车》的主力演出阵容。

锐意进取不松懈   打造山东综艺快乐营销生态圈

正如国家工商总局副局长甘霖在中国国际广告节上指出的那样,广告是引导消费、塑造品牌、拉动内需、促进经济增长和文化繁荣的重要力量。中国广告发展至今,创造了无数辉煌,与中国经济一道腾飞,特别是在当今互联网行业大发展的背景下,中国传统媒体广告行业更是面对机遇、迎接挑战。而国家提出的“大众创业、万众创新”和“互联网+”等一系列战略举措,更是大大激发了市场主体的活力。

正是在这样的大背景下,中国广告业一年经营额近6000亿元人民币,广告业经营单位67万户,新增广告经营单位12.8万户,平均每天新增企业超过351户,增幅达到23.6%;吸纳就业307万人,创造新的就业岗位35.5万个,增幅达到13%。新《广告法》的实施,《互联网广告管理暂行办法》的出台,进一步推动了新形势下广告市场的健康有序发展。我国广告业的持续、快速、健康发展,对促进国家经济、文化发展,乃至世界广告传播业的发展都产生了积极影响。

开播于1995年的山东广播电视台综艺频道发展到今天,已形成四大优势——收视率高:在山东市场稳居前三,缔造三足鼎立格局,近来更是雄踞榜首;收视均衡:在山东省网及样本城市表现均衡稳健,名列前茅;性价比高:在山东收视前三名的频道中,投入产出更为划算;互动性强:自办节目走遍全省,线上线下互动密切,影响力广泛。以娱乐节目为主打的山东综艺频道立足四大优势,在资源整合驱动营销新模式上进行了积极探索,为观众送快乐、送服务,为客户进行创新推广,如同一道亮丽的流动风景线,引领娱乐营销新风范。

2016年,是山东综艺广告营销突飞猛进的一年,两项金奖斩获囊中,是山东综艺不断进取、锐意创新的见证;2017年,综艺频道将以核心节目为载体,继续为客户创新定制、资源整合,打造综艺独有的快乐营销生态圈。

[责任编辑:杨凡、吴亚君]

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