目录
一、前言
二、政治责任
三、阵地建设责任
四、服务责任
五、人文关怀责任
六、文化责任
七、安全责任
八、道德责任
九、保障权益责任
十、合法经营责任
十一、后记
一、前言
1．媒体概况
山东广播电视台是山东省政府直属正厅级公益二类事业单位，是山东省委、省政府领导下的省级主流媒体和重要宣传思想文化阵地，下设35个部门、1个二级事业单位，拥有8个广播频率、9个电视频道、2个网站、3个移动客户端、1份报纸、1家上市公司，综合实力处于全国省级广电第一方阵，初步形成了全媒体、立体化传播体系。出资组建省管国有大型文化企业山东广电传媒集团有限公司，与台实行一体化管理、一体化运营。
2024年，山东广播电视台坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，深入学习贯彻党的二十大和二十届二中、三中全会精神，认真学习贯彻习近平文化思想和习近平总书记视察山东重要讲话重要指示精神，统筹推进新闻宣传、文化“两创”、媒体融合、国际传播、内部改革、技术创新、产业经营、干部人才队伍建设、党的建设和党风廉政建设等各项工作，努力锻造广电新质生产力，加快向新型主流媒体和综合文化服务运营主体转型，各项工作取得了新成效。
2．社会责任理念
紧紧围绕党中央决策部署和省委、省政府中心工作，全面承担省级主流媒体新闻舆论宣传工作职责，唱响主旋律，弘扬正能量，为新时代社会主义现代化强省建设提供强大精神力量。自觉担负起新时代的文化使命，锻造广电新质生产力，推动主流媒体系统性变革取得新成效，加快向综合文化服务运营主体转型。
3．获奖情况
2024年，2件作品获得第十七届精神文明建设“五个一工程”奖；4件作品获得第三十四届中国新闻奖；1件作品获得第28届电视文艺“星光奖”，3件作品获得提名奖，创星光奖现行评奖制度改革以来山东省最好成绩；1件作品获得第34届电视剧“飞天奖”提名奖；1件作品获得第32届中国电视金鹰奖提名奖；2件作品获得“金鹿奖”一等奖；孙晓兰同志获得第2届中国播音主持“金声奖”。38件作品入选国家广电总局季度、年度推优节目、项目。纪录片《大河之洲》荣获全球纪录片最高奖泰利奖“两金一银”，被写进2025年山东省政府工作报告。
纪录片《大河之洲》国际版海报
二、政治责任
1．政治方向
坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，全面贯彻落实党的二十大和二十届二中、三中全会精神，深入实践习近平文化思想，贯彻落实习近平总书记视察山东重要讲话重要指示精神，深刻领悟“两个确立”的决定性意义，增强“四个意识”、坚定“四个自信”、做到“两个维护”，牢牢坚持党对新闻舆论工作的领导，坚持正确政治方向、舆论导向、价值取向、审美趣向，不断巩固壮大奋进新时代的主流思想舆论，持续凝聚团结奋斗的磅礴力量。
2．舆论引导
始终把做好习近平新时代中国特色社会主义思想宣传阐释作为首要政治任务，创新做好习近平文化思想宣传解读。理论节目《理响中国》推出“将改革进行到底”“千年文脉润人心”等系列节目，制作《跟总书记学方法》（第二季）。党建节目《共产党员》《齐鲁先锋》持续打造“一周头条”版块，全面深入宣传阐释习近平总书记系列新思想、新观点、新论断。围绕深入贯彻落实党的二十大和二十届二中、三中全会精神、习近平总书记视察山东、庆祝新中国成立75周年、经济宣传和舆论引导、黄河流域生态保护和高质量发展、打造乡村振兴齐鲁样板、绿色低碳高质量发展、“好客山东 好品山东”、清廉山东、深化移风易俗等重大主题，以及全国两会、山东省两会、省委十二届六次、七次全会、2024山东省文旅产业高质量发展大会、2024国际孔子文化节等重要节点，加强议题设置，持续深化正面宣传引导。不断完善网络舆论引导工作体系，打造高素质舆论引导队伍。组织撰写舆论引导文章和原创评论文章，正确引导社会舆论。
山东卫视《山东新闻联播》播出
《在习近平新时代中国特色社会主义思想指引下》特别节目
（2024年5月23日）
《跟着总书记学方法（第二季）》节目海报
《理响中国》节目海报
3．舆论监督
准确客观、建设性开展舆论监督。2024年，《问政山东》栏目共完成23期电视直播问政，网络问政平台累计受理群众反映各类诉求15.2万余条，推动各级政府、单位回复解决3.6万余件。广播《一线大调研》节目发布《隐秘的角落》《我身边的环境》等舆论监督类报道107篇，已解决或正在解决的91篇，占总数的85%。
《问政山东》直播现场
4．对外传播
坚持立足山东、服务全国、面向世界，加快推动山东国际传播中心建设，完善“2网（中国山东网、齐鲁网）+2端（新感知、闪电新闻）+N个海媒账号”国际传播矩阵，推动精品节目在海外传播，《武梁祠》《城子崖》等纪录片在澳视澳门、香港紫金台等黄金时间播出。制作推出《说说我们的春节民俗》等多语种产品，利用AIGC技术制作的短视频《驼铃声响》获2023国际短视频大赛二等奖，在海内外主流媒体及网络视听平台展播。加强人文交流，促进文明互鉴，在法国举办巴黎博览会黄河文化展示活动，在韩国、日本、塞尔维亚、新加坡组织“好客山东 好品山东”推介活动；在希腊、乌兹别克斯坦、澳大利亚设立“东方放映室”。打通全球200多家媒体合作渠道。
巴黎博览会黄河文化展示活动现场
（2024年5月7日）
中国山东网俄文频道首页
三、阵地建设责任
1．融媒体矩阵
坚持移动优先、小屏优先、竖屏优先，加快推动媒体融合向纵深发展。自有平台闪电新闻客户端下载量1.056亿、闪电大平台注册用户1.1亿、闪电矩阵全网日均流量1.24亿。闪电矩阵全网日活用户超百万，日均发稿量超5000条。MCN-Lightning TV旗下账号短视频内容总播放量超3378亿，总粉丝量超1.6亿。星空MCN签约账号81个，总粉丝量超6250万。 培育了“闪电新闻”“山东卫视”“齐鲁频道”“生活帮”“好品山东”5个全网粉丝量过千万大号，“生活帮”抖音账号位列10月份全国省级媒体抖音号前十。205件作品被全国广电新媒体联盟推送，数量位居全国省级台前列。创作生产点击量过5000万优秀短视频38条，其中，过亿优秀短视频7条。
闪电新闻客户端首页、抖音“闪电新闻”“生活帮”主页
2．融媒体报道
围绕重大活动和主题，持续强化选题策划和内容统筹，通过“专题专栏、特别节目、新媒体产品等融合引导+评论言论深度跟进+互动话题引流引爆”等组合形式，全平台一体化联动，差异化呈现，矩阵式传播，形成强大宣传声势。主要新闻栏目开设“牢记嘱托走在前挑大梁奋力谱写中国式现代化山东篇章”专栏，制作《在习近平新时代中国特色社会主义思想指引下》特别节目，推出系列新媒体产品和评论文章，相关稿件、产品总传播量突破21亿。开设“庆祝新中国成立75周年”“强国复兴有我”等专题专栏，新媒体端创新推出形式多样的融媒产品，展现新中国成立75年来的辉煌成就。开办“在习近平新时代中国特色社会主义思想指引下大省挑大梁”“强信心稳经济促发展”等专栏，围绕黄河流域生态保护和高质量发展、前三季度经济数据、海洋强省建设等主题开展宣传报道。组织开展“行走先行区看绿色低碳高质量发展”主题采访活动，相关报道全网总阅读量达1.73亿。开设“直通2024全国两会”“V观时政·两会好声音”专题专栏，策划推出系列重头报道，相关产品、稿件全网总阅读量达3.5亿+。
3．融合采编平台建设
建设完全自主知识产权的融媒体工作平台——闪电云，集合了新闻资讯采集、发布、传播、联动等功能，打通 “策、采、编、审、发、评、馈”新闻生产全流程，并将新闻生产全流程统一“上云”管理，同时通过县级融媒体中心省平台建设，打通省市县三级融媒，大幅提高制作效率、降低制作成本，构筑起一个覆盖全省、互联互通、协同高效、安全可控的融媒体生态圈。推动“闪电新闻”向“闪电”跃升，深耕文化、教育、健康等资源，上线“文海艺岱”服务平台，整合全产业链资源深入联动。上线“红旗云”山东省思政教育服务平台，推出《直通高考》融媒访谈、专家连麦等品牌项目，推动垂直领域全媒传播。省级融媒体技术平台创新推出数智融合矩阵服务，研发上线“闪电魔方”“闪电成章”“AI审核”等智能应用，推出AI创意工坊，构建闪电智能生态。加快推进AI、MG、AR、虚拟主播、文生视频等技术研发，围绕重大主题推出AI短视频、裸眼3D、智能剪辑等强交互创意产品，用喜闻乐见的话语体系传递主流价值。
四、服务责任
1．信息服务
及时发布政务、生活服务等信息，做好权威解读，积极回应社会关切。山东卫视《山东新闻联播》、综合广播《山东新闻》等主要新闻栏目持续开设好“权威发布”专栏，电视新闻频道《健康山东》、电视生活频道《好品山东》、电视文旅频道《山东文旅报道》、经济广播《启路未来》、交通广播《一路畅通》等栏目及时发布气象、医疗、财经、文旅、交通等生活服务信息，为公众提供全方位信息服务。
2．社会服务
闪电新闻客户端深化“新闻+政务”，上线“闪电报料”平台，整合全台热线资源，打造线上沟通、帮办平台；接入全省社保通查、公积金查询等优质高频服务功能，推动法律服务、心理咨询等上线上云，推出闪电公益市集、闪电福利社等品牌服务，开展党史知识竞赛、全国生态日citywalk等活动70余场。《生活帮》栏目“社区生活帮”公益服务队入驻社区，提供维权监督，开展科普、义诊、维修、养老、法律咨询等惠民便民服务。
3．公益活动
刊播公益广告。围绕全国全省“两会”、中华传统节日、“好客山东 好品山东”、党的二十届三中全会、省委十二届七次全会、经济宣传、清廉山东、移风易俗、国家安全、燃气安全、防火逃生、防溺水等多个主题，创作播出近400条公益广告，全年累计播出公益广告近17万次，累计播出超过2200小时。
组织慈善募捐。电视齐鲁频道持续做好《慈善齐鲁》节目，通过各级慈善总会、爱心企业和公益志愿者提供帮扶，传递慈善公益正能量。《欣小妹》公益行动帮扶重症儿童近50名，先后募集善款30余万元，全网累计发布作品80余篇，播放量1.1亿+。积极开展2024年“慈心一日捐”活动，共筹集善款184100元。
助力乡村振兴。完成12名省派第一书记和工作队队员轮换、2批13人次“四进”工作队队员选派工作。《乡村季风》等“三农”栏目通过宣传报道和渠道对接，帮助商河胡萝卜、济南蜜薯等滞销农产品打开销路，上线家家悦等商超平台，解决了农民的燃眉之急。
五、人文关怀责任
1．民生报道
主要新闻栏目持续办好“我为群众办实事”专栏，聚焦教育、医疗、就业、养老等群众“急难愁盼”问题，做好宣传报道。民生节目《拉呱》《小溪办事》等紧扣社会热点，注重反映群众意见呼声，真正做到问政于民、问需于民、问计于民。《生活帮》栏目全年累计采访播出帮办选题1000多件，问题化解率超过82%。先后帮助70000多人解决了生活中的“急难愁盼”问题。《璐小妹》公益行动主打为群众办实事解难题，2024年直播近60场、观看人次800万+，短视频播放量6亿+。
2．灾难和事故报道
充分发挥主流媒体权威性和引导力，稳妥有序做好灾难和事故报道。围绕7月份临沂等地暴雨、8月份东营等地特大暴雨，及时准确做好灾情报道，制作发布系列科普产品。针对大风、冰雹等极端天气，及时准确发布预警信息，广泛宣传科学防灾知识。
3．以人为本
持续推出“新时代美德山东”“寻找身边好人”等系列报道，《生活帮》栏目关注王龙救人的事迹，原创视频登上百度全国热搜榜1，全网5亿传播；“致敬山东籍烈士栾留伟”系列，两条播放量抖音单平台超过1亿，合集播放量达到4亿；《女童被飞镖扎到眼睛术后急需用药 济南交警一路狂飙10分钟送药》等报道也引起了广泛关注。
六、文化责任
1．弘扬践行社会主义核心价值观
持续做好“齐鲁时代楷模”“齐鲁最美人物”等典型发布，展现先进典型人物事迹，弘扬时代主旋律和社会正能量。山东卫视《共产党员》《齐鲁先锋》等栏目深入挖掘报道先进基层党组织和优秀共产党员的先进事迹，充分发挥榜样力量。围绕“学雷锋纪念日”“国际志愿者日”等时间节点，广泛宣传凡人善举，弘扬社会新风正气。各平台持续播出社会主义核心价值观主题公益广告，积极营造良好社会氛围。
2．传承繁荣优秀传统文化
统筹做好文化纪实类节目、文化综艺类节目、文化短视频节目、以“春晚”“秋晚”为代表的大型文艺演出四条节目生产线，构建系列产品矩阵。精心打造推出了纪录片《武梁祠》《新沂蒙》《微山湖》《奋进之路》《寻找杨明斋》《信仰如炬》《北辛》《昆嵛》《岱宗之蕴》《向海图强》，文化综艺类节目《超级语文课》（第三季）、《戏宇宙》（第三季）、《国学小名士》第七季之《中华家庭诗词擂台赛》、《行进中国大运河篇》、《馆长来了》（第二季）、《恰礼乐少年》等。纪录片《武梁祠》深入挖掘展示武梁祠的历史价值、艺术价值和思想价值，获得业界、学界和网友的广泛赞誉，受到省委主要领导表扬。
纪录片《微山湖》生动描绘了微山湖人与自然和谐共生的美丽画卷和高质量发展的美好图景。这两部纪录片均入选国家广电总局“2024优秀国产纪录片选集”。纪录片《向海图强》全面梳理了山东在经略海洋方面的重大成果和典型案例，被中组部确定为2024年度全国党员教育重点选题电视片。《戏宇宙》（第三季）推出文旅季，采用“戏曲+文旅”的方式，探寻地方剧种的成长、发展及传承，节目全网传播量达10亿。《行进中国大运河篇》围绕运河文化和当下热点，解读运河文化的时代价值，节目全网传播量超11.1亿。《国学小名士》第七季之《中华家庭诗词擂台赛》持续深化“家庭+诗词”竞赛主题，节目全网传播量达16.6亿。《馆长来了》（第二季）走进文脉华章，探寻历史之美，节目全网传播量达7.3亿。《恰礼乐少年》将“礼乐文化”与“育德树人”有机融合，登上热搜289次，节目全网传播量达2.5亿。
纪录片《新沂蒙》《武梁祠》《微山湖》海报
《戏宇宙》第三季节目海报
《行进中国大运河篇》节目海报
《中华诗词擂台赛》节目海报
3．推动提升科学素养
积极做好全国科普日、科技活动周等活动宣传，营造热爱科学、崇尚创新的良好舆论氛围。电视齐鲁频道《生活大调查》、电视生活频道《生活大赢家》等栏目用科学方法解读生活，普及科学知识。电视新闻频道《健康山东》为受众提供实用、有价值的健康知识。齐鲁网、闪电新闻客户端采用图解、H5、短视频等方式，加大对安全生产、防灾减灾等的科普宣传。
七、安全责任
坚持政治家办台、办网、办节目，坚决守好意识形态阵地，严格执行三级审查、重播重审等制度，认真梳理制作播出各环节风险点，制定应急预案，加大监管力度。全台8个广播频率、9个电视频道共播出节目145000余小时。
八、道德责任
1．遵守职业规范
认真学习马克思主义新闻观，严格遵守职业道德。坚持新闻真实性原则，不刊播虚假失实新闻。坚决抵制有偿新闻、有偿不闻、新闻敲诈等违法违规行为，自觉抵制低俗媚俗庸俗。加强版权保护，开展“知识产权赋能助力广电发展”活动，完善版权使用管理制度。
2．维护社会公德
维护公序良俗，弘扬社会正气，展现山东良好形象。主要新闻栏目持续开设“文明实践我行动”“出彩山东人”等专题专栏，擦亮“厚道齐鲁地 美德山东人”道德名片。
3．接受社会监督
新闻采编人员在采访时主动出示新闻记者证，恪守从业规范和从业准则。主动接受、及时回复社会各界群众的意见、建议和投诉。
九、保障权益责任
1．保障从业人员合法权益
重视新闻从业人员各项合法权益，支持保护正常采编行为。及时为因采编行为受到侵害的采编人员提供保护、申诉和社会保障等支持。
2．保障从业人员薪酬福利
与全部职工签订正式劳动合同，根据所聘岗位和考核情况按时发放薪酬，按要求为职工缴纳“五险一金”。组织完成第七届“九类”优秀专业人才和业务领军、拔尖人才推荐评选工作，评选各类人才169人，发放相应标准的特岗津贴。
3．规范新闻记者证管理
组织完成162名职业资格考试合格人员的备案工作；按要求为69人申领记者证；按要求注销41名离职、退休人员持有的新闻记者证。
4．开展员工教育培训
组织员工参加线上、线下各类培训4500余人次，组织开展“在新的媒体环境下，如何坚守初心和新闻理想”“从AI哲学到AI应用”等专题业务培训。
十、合法经营责任
严格遵守法律法规和有关规定，健全完善财务制度、经营管理制度，强化内部审计和管理。严格做到采编与经营“两分开”，全年未出现有偿新闻、有偿不闻、新闻敲诈等违法违规事件。依法依规刊播广告，强化广告审核管理。
十一、后记
1．回应
针对2023年度履行社会责任不足，山东广播电视台进一步加强阵地管理，加快推进媒体深度融合，重点加强网络传播能力建设，新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力不断增强。
2．不足
运用人工智能技术赋能新闻宣传、节目生产、媒体融合等仍处于探索、起步阶段，产业新业态、新模式亮点不多，现有产品和服务市场竞争力不强。
3．改进
认真贯彻落实习近平文化思想，扛牢主流媒体责任担当，持续做好核心宣传、主题宣传，深入推进文化“两创”，加快培育和发展新质生产力，巩固壮大主流思想舆论，推动主流媒体系统性变革取得新成效，加快向综合文化服务运营主体转型。
